Quyển sách mới của bậc thầy định giá Damodaran đưa ra một góc nhìn thú vị: Chỉ nghe mỗi câu chuyện mà không đánh giá số liệu kinh doanh thì dễ bị vặt lông. Nhưng chăm chăm vào con số cũng chẳng khá hơn – dễ bị tầm nhìn hẹp và thiên kiến.
Trong bài viết này, Phân Tích Cổ Phiếu giới thiệu đến bạn một tựa sách hay mà bạn nên tìm đọc trong quá trình đầu tư của mình.
Nghệ Thuật Đầu Tư: Phải hiểu cả câu chuyện lẫn số liệu
Ai kết hợp được cả hai món này thì như Minh chủ có cả Ngọa Long lẫn Phượng Sồ vậy. Đặc biệt trong lĩnh vực đầu tư chứng khoán, sự kết hợp giữa “story” và “numbers” càng trở nên quan trọng, giúp nhà đầu tư đưa ra những quyết định sáng suốt hơn.
Phần 1: Câu chuyện và số liệu
Nghệ Thuật Kết Hợp Story & Numbers
Câu chuyện (Story) và số liệu (Numbers) là hai yếu tố bổ trợ hoàn hảo cho nhau. Câu chuyện tạo cảm xúc và sự ghi nhớ, trong khi số liệu mang lại niềm tin và độ tin cậy. Các thương hiệu lớn tại Việt Nam đã chứng minh điều này rất rõ qua cách họ xây dựng thông điệp:
Vinamilk đã khéo léo kể câu chuyện về quy trình chăm sóc đàn bò, từ việc chọn giống đến chế độ dinh dưỡng. Câu chuyện này được củng cố bằng con số ấn tượng: 100% sữa tươi đạt chuẩn Global GAP. Tương tự, The Coffee House không chỉ nói về café ngon, mà còn chia sẻ hành trình tìm nguồn café Việt chất lượng cao, với minh chứng “hơn 2 triệu ly được phục vụ mỗi tháng”.
Sức Mạnh của Story
Một câu chuyện hay không chỉ tạo dấu ấn mà còn xây dựng mối liên kết bền chặt với khách hàng. Thế Giới Di Động thành công với câu chuyện “đặt khách hàng làm trọng tâm”, thể hiện qua chính sách 30 ngày đổi trả và bảo hành tận nhà. MoMo lại chọn kể về sứ mệnh đưa công nghệ đến gần hơn với người dân, giúp cả những người lớn tuổi cũng có thể dễ dàng thanh toán điện tử.
Sức Mạnh của Numbers
Số liệu, khi được đặt đúng chỗ, sẽ biến lời nói thành cam kết. Viettel không chỉ nói về “mạng lớn nhất Việt Nam” mà còn cụ thể hóa bằng con số “97% dân số được phủ sóng 4G”. Baemin biến cam kết “giao hàng nhanh” thành một số liệu thuyết phục: “95% đơn hàng được giao trong 30 phút”.
Nghệ Thuật Kết Hợp
Khi Story và Numbers được kết hợp một cách tinh tế, chúng tạo nên thông điệp có sức mạnh khác biệt. Shopee xây dựng niềm tin với chính sách “hoàn tiền 100% nếu không nhận được hàng”, còn FPT tạo uy tín bằng thành tích “giúp hơn 1,000 doanh nghiệp Việt chuyển đổi số thành công”.
Phần 2. Ứng Dụng Trong định giá Đầu Tư Chứng Khoán
Giá trị công ty cũng được quyết định bởi hai yếu tố chính:
- Story (Câu chuyện): Tầm nhìn và tiềm năng tăng trưởng
- Numbers (Số liệu): Các chỉ số tài chính
Câu chuyện chính là tài sản tương lai (Growth Assets) của doanh nghiệp. Đặc biệt trong giai đoạn đầu, toàn bộ giá trị công ty nằm ở câu chuyện, tầm nhìn và chiến lược. Khi câu chuyện thay đổi, giá trị định giá cũng sẽ thay đổi theo.
Ví dụ thực tế:
Long Châu của FPT Retail: Nếu chỉ nhìn như một chuỗi nhà thuốc thông thường → 180K/cp có vẻ đắt
Nhưng nếu nhìn như một hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe toàn diện → Còn nhiều dư địa tăng trưởng
=> Vì vậy khi đầu tư chỉ nghe mỗi câu chuyện mà không đánh giá số liệu kinh doanh thì dễ bị “vặt lông”.
Nhưng chăm chăm vào con số cũng chẳng khá hơn – dễ bị tầm nhìn hẹp và thiên kiến
Lời kết
Trong cuốn sách này, Damodaran nhấn mạnh: Không nên chỉ tập trung vào một khía cạnh mà bỏ qua khía cạnh còn lại. Người biết kết hợp cả Story và Numbers sẽ có lợi thế vượt trội trong đầu tư và kinh doanh.
Đây chỉ là bản tóm tắt những ý chính. Để hiểu sâu hơn về nghệ thuật kết hợp giữa câu chuyện và số liệu, bạn có thể tìm đọc quyển sách này sẽ để hiểu rõ hơn và làm chủ cuộc chơi nhanh chóng hơn.
Bài viết liên quan: